"Bilim henüz Godiva Çikolatası veya Prada genini izole edemedi, ancak bu, pahalı ürünlere karşı zayıflığınızın DNA'nıza işlenmediği anlamına gelmiyor. Tek yumurta ikizleri üzerinde yapılan yeni bir araştırmaya göre, yaptığınız şeyleri satın almanıza neden olan şey, doğduğunuzda zaten bir parçanız olan zevkleriniz ve mizaçlarınızdan daha az TV reklamları veya İşçi Bayramı indirimleridir.“